Основанная в 1905 году в Лондоне Хансом Вильсдорфом, компания Rolex стала гигантом мирового часового производства и является самым известным мировым производителем часов. Сегодня в мире продано более 10 миллионов экземпляров Rolex, произведенных и протестированных согласно нормам качества компании и официальной комиссии по хронометрам C.O.S.C.

1908 - зарегистрировано название Rolex.
1914 - первый сертификат хронометра класса А выдан механизму из 11 линий, протестированному по тем же критериям, по которым проверялись морские хронографы. С этого момента любой калибр Rolex производится согласно критериям качества, позволяющим пройти такой тест.
1925 - появляется пятиконечная заводная головка, которая станет символом Дома.
1926 - получен патент на корпус Oyster.
1927 - Мерседес Глетц вплавь пересекает Ла-Манш. У нее на руке часы Rolex Oyster. Так начинается легенда.
1928 - созданы балансы Prima, Extra-Prima и Ultra-Prima. Появляется модель Prince: часы с характерным циферблатом (наверху - часы и минуты, внизу - секунды).
1931 - представлен первый механизм Perpetual.
1938 - создана модель Ovetto с выпуклой задней крышкой.
1945 - выпущена модель Chronograph с тройным указателем даты Ref.4767, более известная под названием Datocompax: она производится до 1955 года с характеристикой Ref.6036, коллекционеры именуют ее Killy Watch, по имени чемпиона по лыжам 60-х годов. Появляется DateJust, первый хронометр с автоматической сменой даты.
1950 - создана модель с полным календарем и указателем лунных фаз Ref.6202, известная под названием Stelline.
1952 - выпущена модель Turn-o-graph, на основе которой в следующем году будет создана модель Submariner Ref. 6204 (известная как James Bond; ее характерная черта - отсутствие защитных граней на заводной головке).
1954 - представлены модели GMT Master и первый хронометр Oyster Perpetual для женщин.
1956 - в модели DayDate, с полным буквенным указателем дня недели, усовершенствована система смены даты.
1961 - появляется хронограф с ручным заводом Cosmograph Daytona (Ref. 6239-6241), производство которого продолжается до 1976 года; в начале 60-х его также выпускали с двухцветным циферблатом (белый фон, черные цифры), более известным под именем Paul Newman. 1971 - Sea-Dweller является первой моделью со специальным клапаном для выпуска гелия. Водостойкость увеличена до 1220 метров.
1995 - появляется модель Yacht Master: корпус Oyster, водонепроницаемость 10 атмосфер, три варианта размеров.
2000 - появляется новый Калибр 4130; он отличается от предыдущей версии расположением секундной стрелки в положении "6 часов" и счетчиком часов в положении "9 часов". У модели DayDate появляется новый корпус со сглаженными углами и с гладким выпуклым рантом, а также новые браслеты Oyster из белого, желтого или розового золота. У новых моделей Cellini, выполненных из белого золота и украшенных бриллиантами, круглый или прямоугольный корпус в женской версии и только круглый - в мужской. Версии без бриллиантов имеют круглый корпус со сглаженными углами из белого, желтого или сочетания белого и розового золота.
2001 - новое оформление коллекции Lady-DateJust: формы стали более утонченными и округлыми. Выбор моделей широк: желтое, белое, розовое золото и платина, с бриллиантами или без, с широкой палитрой цветов циферблата и множеством вариантов браслета. Появляются модели. Cellissima из золота и бриллиантов, Castello, разноцветные и нонконформистские, и Orchid для женщин - часы-браслет, украшенные драгоценными камнями.
2002 - благородные материалы, эмали, драгоценные камни и циферблаты с бриллиантовым мощением используются в моделях, которые пополняют коллекцию Oyster Lady Datejust. А вечно юная Cosmograph Daytona появляется в облачении из белого золота и с циферблатом из метеорита. В ювелирных вариантах представлены и модели Datejust medium и Cellinium в платиновом корпусе и с гильошированным перламутровым циферблатом.
2003 - к 50-летнему юбилею первого выпуска фирма представляет юбилейную серию Oyster Submariner с зеленым вращающимся рантом и черным циферблатом, на котором четко выделяются крупные часовые метки. Кроме того, семейство Oyster пополняется 31-миллиметровой платиновой моделью Datejust с гладким и выпуклым рантом и рифленым циферблатом цвета "синий лед". Представлены новые варианты моделей Day-Date, Datejust (31 мм) и Lady-Datejust - все в корпусах из белого золота, с рифленым рантом, родиевым или белым перламутровым циферблатом, украшенным 10 бриллиантами. В составе семейства элегантных моделей Cellini Rolex появляются часы со сверхплоским 38-миллиметровым платиновым корпусом и циферблатом черного и серебристого тонов, с контрастной внешней минутной шкалой и маленьким секундным циферблатом в положении "6 часов".
2004 - Datejust Turn-0-Graph - это новая модель в корпусе из белого, желтого или розового Rolesor с вращающимся в обе стороны рантом. Меняется дизайн мужской модели Datejust (корпус изготовлен по новому проекту, метки и стрелки увеличены, внутренняя сторона ранта индивидуализирована), а модель Special Edition (диаметр корпуса 34 мм) представлена в ювелирной версии, то есть с бриллиантами. Впервые Oyster Perpetual Cosmograph Daytona комплектуется браслетом из белого золота. В коллекцию Cellini входят версии Danaos.